前有一定幅度上升。这主要因为“营改增”后，广告业一般纳税人执行6%的增值税税率，较原缴纳营业税时适用的5%的税率上升1个百分点。但由于“营改增”前后计税方式的改变，抵消这1个百分点就变成可能。纳税人可通过改变成本模式、选择试点地区供应商等方式，尽可能多地取得增值税专用发票，这样取得的进项税额就可与当期销项税额相抵消，如果纳税人进项税额较多，税负反而会比“营改增”前低。 　　未取得增值税专用发票如果春华广告公司未取得增值税专用发票，则“营改增”前，其缴纳营业税及附加为2.884万元，“营改增”前，增值税实际税负率为2.8%。 　　“营改增”后，缴纳增值税及附加（包括地方教育费附加）为103÷（1+6%）×6%×（1+7%+3%＋2%）=6.5298（万元），“营改增”后，增值税实际税负率为6.34%。 　　经过比较可见，“营改增”后，企业实际税负比“营改增”前有一定幅度上升。这主要因为在这种业务方式下，企业既享受不了差额征税的过渡性政策，又无法按一般纳税人抵扣进项税额。就此，纳税人可根据采购金额大小、次数，通过对试点范围内外供应商的选择来抵消影响，如本例中的51.5万元小于一般纳税人的认定标准（年销售额500万元），可视情况选择试点范围内一般纳税人或试点范围外的企业来采购。如果需要采购的金额是1000万元，就尽量选择试点范围内的一般纳税人。同时，企业要尽可能多地取得增值税专用发票，以抵消税负增加的影响。 　　试点地区内广告企业向地区外企业支付费用 　　接上例，如果春华广告公司作为试点地区内广告业一般纳税人，为秋实有限责任公司在阳光电视台（属于试点范围外企业）发布产品广告，收取秋实公司广告费103万元，支付给阳光电视台广告发布费51.5万元。 　　“营改增”前，春华广告公司缴纳营业税及附加为2.884万元。“营改增”前，增值税实际税负率为2.8%。 　　“营改增”后，其缴纳增值税及附加（包括地方教育费附加）为（103-51.5）÷（1+6%）×6%×（1+7%+3%+2%）=3.2649（万元）。“营改增”后，增值税实际税负率为3.17%。 　　经过比较可见，“营改增”后，企业实际税负比“营改增”前有一定幅度上升。此种情况与前文提到的第一种情况相似，企业应尽可能多地取得增值税专用发票，以抵消税负增加的影响。