作为商标战略的具体实施者，市场主体（企业）是否规范使用商标，关系到企业自身的发展。各级工商机关作为负责商标监管工作的政府职能部门，理应为企业在商标的注册、使用、管理、保护等方面提供法律服务，指导企业规范使用商标，有效实施商标战略。笔者根据我国《商标法》的有关规定与当前企业实施商标战略的实践，谈谈对企业商标的规范使用问题的几点思考。 　　商标不规范使用主要有两种情形，一种是注册商标不规范使用，另一种是未注册商标不规范使用。 　　注册商标不规范使用主要表现为不规范使用注册标记，自行改变注册商标，自行改变注册商标的注册人名义、地址，擅自改变注册商标核定使用的商品或服务的范围等。未注册商标不规范使用主要表现为：在未申请注册的商标上使用“注册商标”字样或者注册标记；虽已向商标注册机关提出了注册申请，但在未获核准之前就加注了“注册商标”字样或者注册标记；商标注册人超出了核定使用商品或服务的范围使用注册商标，并标明“注册商标“字样或者注册标记；注册商标因未及时办理商标续展注册被注销，或者因使用不当被撤销后，仍继续使用并加注“注册商标”字样或者注册标记；在未注册商标图样周围使用与注册商标近似的符号、标注某些文字，使消费者误认为该商标是注册商标。 　　针对上述问题，笔者认为，应从以下几方面引导企业规范使用商标。 　　1.使用注册商标时，尽可能使用并依法标注“注册商标”字样或注册标记，增强公众对该注册商标的认知。是否使用“注册商标”字样或注册标记，是商标注册人的权利。使用注册标记，可以加深相关公众对该注册商标的认知与记忆，有利于凝聚与彰显品牌价值，在发生纠纷时也可以作为证据。笔者建议基层商标监管人员认真指导辖区的商标注册人尽可能使用注册标记。 　　2.严格按照核定注册的商标图样与核定使用的商品或服务使用，避免出现冒充注册商标等商标违法行为或商标侵权行为。在指导企业使用注册商标过程中，应注意商标图样要与商标注册证上核定注册的商标图样一致，使用的商品或服务应当在核定的商品或服务范围内。 　　（1）在使用注册商标图样时，如果标注“注册商标”字样或注册标记，则必须与商标注册证上的商标图样一致。在实务中，企业经常因包装设计的美观等原因，自行改变注册商标文字的字体、图形外观（主要部分不变），或者只使用文字与图形组合商标中的文字或图形。这种情形涉嫌构成擅自改变注册商标或冒充注册商标行为，会被执