上海市工商局将世博会标志保护作为全市商标专项整治的重点，以世博会特许商品、涉外奢侈品、食品、农产品等为重点抽查商品，以世博园区、主要商业街、服饰和小商品市场、旅游纪念品市场、涉外宾馆、机场车站、旅游景点等为重点执法区域，以产品生产、商品流通、商标印制、广告宣传等领域为重点监管环节。在工作推进中，着力引导市场经营者转变经营观念，推进市场转型，并积极推广《上海市商品交易市场进场经营合同示范文本》，加强市场主办者、场内经营者的商标自律管理；提升大中型商业企业商标管理水平，督促广告经营单位严把世博商标广告发布审查关。同时，切实加大侵犯世博标识专有权案件查处力度，去年以来已查处相关案件84起。