改革开放以来，税收宣传已受到各级税务部门的高度重视，尤其是近几年来，每年税务部门都不断推出新的税收宣传手段、新的税收宣传形式，如税宣漫画、税宣小品、税宣短剧等，将税收宣传由刻板引向了趣味，无疑极大地增强了税收宣传的效果。但是，当前面对新媒体，如何有效开展税收宣传，却是一个新课题目，笔者特提出自己的一些浅见，仅供大家参考。 　　一、新媒体的特点及其在税收宣传方面的优势 　　新媒体简而言之，就是所有人向所有人传输、所有人与所有人互动的媒体，它是新的技术支撑下的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电视、数字电影、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、触摸媒体等，它的传播是自发的、自下而上的、裂变式的、自由度相对较高及碎片化。相对于报纸刊、户外、广播、电视四大传统意义的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 　　新媒体的最大特点是多对多及互动性、双向性、趣味性、生动性。所以，利用新媒体开展税收宣传传播面广，而且能收集纳税人对税收宣传、对税收政策及税务机关的意见，纳税人能通过新媒体与税务部门互动，使得税收宣传能够贴近生活、贴近纳税人。 　　二、如何有效利用新媒体开展税收宣传 　　1、建设好各级税务网站这个宣传主阵地。从总局网站到各县级局网站，税收宣传要各有侧重，总局重点在于税收政策、法律法规等大政方针的宣传及税收动漫等技术性要求高的表现形式，省级局侧重在于落实税收政策及法律法规的措施、办法及对各市县税务局的考核、投诉，市局侧重于税收政策落实，比如办税流程、税收优惠的办理程序、纳税申报资料及表格等，县级局应侧重于纳税公开，将纳税人税负双定、减免税、发票领购、违章处罚、税收救济及维权的程序等，与纳税人权益有关的事项及时公开。 　　2、充分发挥数字媒体传播的自由性、方便性。广泛运用数字技术，制作税务杂志、税务报、手机税务报、手机税务短信、税务趣味性读物、税务电影、税务电视，可以开发税务广播频道、税务电视频道，或在数字广播中设“税务播报”栏目、在数字电视中设“税务大家谈”节目，在车站、码头、机场、广场等人口集中的地方设触摸媒体、在会议室、乃至酒店设桌面视窗，让纳税人上下班途中、出差途中，或室内、室外，或车上，车下，或通过数字点播、数字选择，或在电视上、收音机里、手机上，或工作时、休息时随时可以查看税收政策，自由、方便、舒适地选择了解税收政策的渠道及所需要了解