主营广告企业利润率为８％ 人均营业利润７．８８万元

    商报记者昨天从市工商局获悉，上海目前共有广告从业人员１６万人，２０１０年全年实现广告营业收入１１０４亿元，广告业实现增加值２４０亿元，增加值占同期全市ＧＤＰ总值１．４％，占同期全市第三产业增加值２．５％。２０１０年上海广告业设计、制作和发布各类公益广告的价值近１２亿元。主营广告企业利润率为８％，人均实现广告营业利润７．８８万元。

首次完整核算广告产业增加值

    据了解，今年以来，市工商局进行了本市广告业及其相关行业调查，并创造了广告行业调查统计工作的三项纪录。

    一是首次较为完整地核算了广告业的产业增加值。调查采集了较详尽的价值量指标，并由此核算本市广告业增加值，这是上海广告统计历史上的首创。

    二是首次使用了广告相关行业的概念。调查将与广告经营活动直接相关的国民经济行业，如咨询与调查、公共关系服务、包装装潢及印刷、邮政业（商业信函）、计算机信息服务、摄影扩印服务、影像制作和照明器具制造等行业，全部视作广告相关行业，对近１００００户行业企业开展了调查。

三是实现了最大数量广告经营单位的实体调查。此次调查实际调查对象５０３３８户，是有史以来数量最大、涉及面最广的一次广告业调查统计。

工商部门将推出引导准入新政

    据介绍，今年１０月１９日，市政府办公厅转发了由市工商局、市发展改革委联合制订的《关于进一步促进本市广告业发展的指导意见》，首次明确了本市广告产业发展的具体目标，即力争到２０１５年，将上海建设成为亚太地区的广告创意设计中心、广告资源交易中心、广告人才培育中心、广告科技创新高地和跨国广告企业总部基地。《指导意见》指出，广告业既是现代服务业和创意经济的重要产业，也是文化产业的重要组成部分。并明确了“一手抓发展，一手抓监管”的指导思想，提出了“创新、融合、开放、规范”的广告业发展４项原则，并明确８个发展重点领域和重点方向。

    《指导意见》指出，上海将从市场准入、财政支持、税收优惠、拓宽投融资渠道、专业人才队伍建设和知识产权保护等６个方面加大政策扶持力度，引导广告业良性发展。

据介绍，工商部门将进一步加强市场准入引导，推出针对广告企业的一系列新政。对设立在上海的广告业总部企业，允许其名称中出现“总部”、“地区总部”等字样；对设立在上海的广告业功能性地区总部企业，允许其名称中出现“营