一方面，强化源头把关，突出重点对象。重点检查在医疗机构及其周边、地铁、楼宇等公共场所散发的印刷品医疗广告和通过“软文”形式在报纸媒体变相发布的医疗广告，严厉查处医疗机构发布虚假违法广告的行为。目前，已查处4起利用患者名义、形象作证明和宣传治愈率、有效率等诊疗效果的违法医疗广告案件。另一方面，加强机制建设，促进行业自律。强化对广告媒介单位的监管指导，规范医疗广告设计、制作、代理和发布行为，构筑虚假违法医疗广告的防范体系。同时，落实广告媒介单位发布违法广告责任追究制，督促广告经营者健全落实管理制度，自觉遵守法律、法规规定，杜绝设计制作和代理虚假违法医疗广告，确保广告发布内部审查到位。