大都市的总体目标，按照“创新驱动、转型发展”的要求，全面落实国家知识产权战略纲要，大力实施商标战略，进一步发挥商标工作在推动科学发展、促进社会和谐中的积极作用，促进商标发展从重数量向重质量转变，商标结构从重产品商标向重服务商标转变，商标保护从重突击检查向重建立长效机制转变，使上海成为全国商标注册、运用、保护、管理最好的地区之一和全国商标运作中心之一。

基本原则：坚持商标发展与商标保护并举，更加注重商标保护工作；坚持商标数量与商标质量的统一，更加注重提升商标的质量；坚持政府引导与企业自主创新相结合，更加注重发挥企业的主体作用。

四、工作目标

（一）建立健全商标政策法规体系，营造良好的商标法治环境

加强上海市著名商标认定与保护工作的地方立法，完善已有法规中与商标工作相关的内容，切实落实现有的商标发展和保护政策。进一步强化商标在经济建设、社会建设、文化建设中的作用，鼓励各区县及有关部门制定实施促进商标发展和保护的产业政策、区域政策、科技政策、贸易政策等，不断优化商标工作的法治环境。

（二）促进商标数量增长、结构改善，与上海经济发展的规模和结构相适应

注册商标数量保持稳步增长，尤其要努力提高服务商标的注册量，调整完善商标的结构。到2015年，上海国内有效注册商标总量达到30万件左右，其中服务商标注册量占三分之一左右。到2020年，上海国内有效注册商标总量力争在现有基础上翻一番，达到40万件左右，其中服务商标注册量占50%左右。

（三）大力提升商标内在质量，实现商标从量到质的突破

鼓励企业在培育商标的同时，着力提高商标使用率，大力促进商标价值的开发利用，有效提升商标附加值，使上海成为高知名度商标的集聚地。积极发挥中国驰名商标、上海市著名商标对本市商标发展的引领作用。到2015年，上海市著名商标数量达到1500件左右，中国驰名商标数量达到150件左右。到2020年，上海市著名商标数量达到2000件左右，中国驰名商标数量达到200件左右，并培育形成一批具有国际影响力的商标。

（四）全力加强商标保护工作，维护上海公平竞争的市场秩序

强化商标保护制度建设，构建以企业加强诚信自律为主体、行政和司法保护相结合、社会公众广泛参与监督的商标保护体系。加强法制宣传，大力倡导责任、诚信的价值取向，在全社会增强“不制假、不售假、不存假、不买假”的商标法制意识。进一步完善商标监管执法体制机制，加强长效管理，依法保护各