是它的产品能给消费者和客户带来什么价值，这就是品牌的核心价值，这就是商标的力量。要保持并不断壮大商标的力量，需要企业不断进行维护。 　　格力一直强调核心技术的研发，通过产品的技术含量将商标的价值传递给消费者；同时，消费者的选择又使格力商标价值越来越高，形成一个良性循环。格力商标通过共同的价值观和文化理念，把产品上下游几十万人结合在一起，充分体现了商标的力量。恒源祥通过商标授权合同，链接出110家工厂，7000余家专卖店、零售店和经销商，6万余个工作岗位，年销售规模超过了60亿元。小小的一枚商标，撬动了巨大的经济板块。对于震后重建的剑南春而言，商标已经不仅是一个简单的商品标识，它附着了企业的文化、责任、精神和产品的质量。 　　在采访中，许多受访者都深刻认识到商标的重要性。如：“商标是企业的灵魂，没有商标，企业就没有了灵魂。”“商标意味着企业的生命，是取信于消费者，赢得消费者信赖的一个重要因素。”“商标是一个产品的名字，就像人的脸面一样。没有名字，没有脸面，做得再好也是短暂的，只有长期的品质保证，长期的信守承诺，商标才会越来越值钱，名字才会越来越响亮。”“商标是企业的生命线。”“商标是一种文化，它记载着历史，是一本百科全书。” 　　选好护好用好管好 　　是商标力量的支撑 　　（一）商标选择是个系统工程 　　对商标的选择不仅是选择名字这么简单，至少还要考虑6个特定要素，即特定地域、特定时间、特定所有人、特定商品、特定标识及特定品质。上海家化于2010年推出了百年老商标双妹高档化妆品，就是充分考虑了上述6个要素。双妹商标产生于1898年的香港，1903年来到了上海，而现在的上海已发生了翻天覆地的变化，这些时间和地域的变化都是设计者需要充分考虑的。当时的民国政府首脑曾经为双妹品牌题了一幅字“材美工巧，尽态极妍”，很好地诠释了双妹品牌的特定品质：用最好的原材料、最好的工艺，做出能够让女性展示她最美一面的产品。在选择特定所有人时，是由上海家化作为商标所有人，还是由上海双妹公司作为所有人，也值得探讨。再有就是特定的标识，用什么样的字体，配什么英文，用什么图案，这些都是要认真考虑的。还有特定的商品，若是单纯沿用百年前的商品，肯定不能为现代消费者所接受，因此需要根据新的定位去选择相应的商品。传承与创新，让百年双妹商标获得了新的生命。 　　选择商标还必须充分考虑消费者的心智因素。作为国内最大的洗涤