商标与品牌的关系 　　是商标力量的源泉 　　商标与品牌之争由来已久。近年来，我们发现了一个奇怪的现象，工商部门文件中经常出现商标，商务部门和质检部门的文件中则经常出现品牌。有些企业似乎也发现了这一端倪。在面对工商部门时，他们就提商标（品牌），面对其他部门时，他们就提品牌（商标）。二者到底是什么关系？有必要区别那么明显吗？ 　　广东省工商局商标处处长吴励超认为：“商标与品牌的关系就像学生与三好学生的关系。”上海家化市场总监秦奋华认为：“与商标相比，品牌的内涵更宽泛。商标是品牌法律化的一个符号，而品牌是个经济概念、营销概念。品牌文化里面涵盖了商标文化这个理念。品牌是内涵，商标是外延。品牌是含义，商标是符号。”《成都市品牌战略发展报告》中则将品牌表述为“企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，它以特定的‘符号’来识别并承载顾客认知，以固定的产品来承载而实现功能并满足消费。” 　　实际上，也有很多企业并未刻意将商标和品牌割裂开，而是注重用商标去传达品牌的文化内涵。如：格力商标传递的是掌握核心技术的品牌理念，珠江桥商标传递的是天然美味健康的品牌理念，美加净商标传达了美丽且干净的品牌理念。笔者以为，为更好地运用商标或品牌的力量来促进经济社会发展，有必要在二者之间求同存异，放大商标与品牌的共同点，弱化商标与品牌的区别。将商标理解为品牌的法律概念，理解为商业的品牌；将品牌理解为商标的市场运作、市场营销。只有这样才能体现商标的力量，而商标的力量恰恰是源自商标与品牌这层关系。 　　传递价值 　　是商标力量的核心 　　商标到底是什么？它究竟有什么样的力量？广东省副省长许瑞生认为：“商标体现了企业的一种追求，代表了消费者的一种放心，是提升生活质量的一种标志。它既有市场属性的方面，也有文化属性的方面。”香港特别行政区知识产权署署长张锦辉认为：“商标代表了服务的素质，消费者买东西的时候，认准哪一个商标，就买他的东西，用他的服务。”福建省泉州市市长黄少萍认为：“商标就是质量，商标就是信誉，商标将带来很多附加值，赢得更多的经济效益和社会效益。”上海恒源祥总经理陈忠伟认为：“从研究学的角度来考虑，品牌商标的精髓是消费者的一种记忆。” 　　商标是连接生产者和消费者的桥梁，它传递着企业的价值观、企业的文化、企业的精神、产品的品质技术和质量等信息。一个品牌成功的关键，